Von Jane Sonnenschein · 6. Oktober 2026

Heute bin ich auf Xiaohongshu (einer chinesischen Lifestyle- und Social-Media-Plattform, die oft grob mit einer Mischung aus Instagram und Pinterest verglichen wird) auf einen Beitrag über die ausländische Creatorin Anne-Laure Le Cunff und ihr Projekt Ness Labs gestoßen.

Der chinesische Blogger hatte ihren Weg der vergangenen Jahre in eine Reihe beeindruckender Zahlen gepackt: Als Le Cunff 2019 mit Ness Labs begann, setzte sie sich eine öffentliche Schreib-Challenge – 100 Tage lang 100 Artikel. Etwa vier Monate später hatte ihr Newsletter rund 6.000 Abonnenten. Später wuchs die Leserschaft auf mehr als 100.000 Menschen, dazu kamen eine kostenpflichtige Community, Mitgliedschaften, Kurse und Bücher.

Am Ende des Beitrags ging es außerdem darum, was chinesische Wissens-Creator daraus lernen könnten: öffentliches Schreiben als zeitlich klar begrenztes Projekt zu behandeln, Inhalte über einen WeChat Official Account (einen Longform-Publikationskanal innerhalb von WeChat, ungefähr vergleichbar mit einem Newsletter oder Blog-Feed) oder über eine eigene Website aufzubauen, Xiaohongshu für Reichweite und Thementests zu nutzen und daraus später Schritt für Schritt Communities, Kurse, Datenbanken oder Bücher zu entwickeln.

Daran ist grundsätzlich nichts falsch, und Anne-Laure Le Cunffs Weg ist ohne Frage interessant. Was mich zum Nachdenken gebracht hat, war etwas anderes: Sobald ein langer und komplizierter persönlicher Entwicklungsprozess auf einige wenige Bilder reduziert wird, entsteht fast automatisch eine erstaunlich glatte Kette von Ursache und Wirkung. 100 Artikel in 100 Tagen, vier Monate später 6.000 Abonnenten, dann immer mehr Leser, Suchtraffic über die Inhalte, anschließend Community, Mitgliedschaften und ein Buch – bis daraus schließlich ein ganzes System von Wissensprodukten wird.

Wenn man es so sieht, wirkt alles sehr logisch und beinahe ein wenig einfach.

Es sieht dann so aus, als müsse man nur eine Richtung finden, kontinuierlich schreiben, öffentlich schreiben und lange genug durchhalten. Sobald sich genügend Inhalte angesammelt haben, würden Leser, Einnahmen und Produkte fast von selbst entstehen. Besonders wenn Zahlen wie „100 Tage“, „100 Artikel“, „6.000 Abonnenten“, „über 100.000 Leser“, „2.500 Mitglieder“ und „sechsstelliger Umsatz“ auf derselben Zeitleiste stehen, verschwinden die langen und komplizierten Zwischenphasen sehr schnell aus dem Blick. Übrig bleibt vor allem eine Botschaft, die sich hervorragend verbreiten lässt: Kontinuierliches öffentliches Schreiben kann zu einem Geschäft werden.

Je länger ich darüber nachdenke, desto mehr scheint mir das eine sehr typische Erfolgserzählung der heutigen Social-Media-Welt zu sein.

Wir sehen ständig Überschriften wie: „Ich war arm und begann deshalb wie verrückt zu schreiben – drei Monate später verdiente ich 10.000 RMB im Monat.“ Oder: „100 Tage lang jeden Tag gepostet, und endlich konnte ich mein Leben durch Social Media verändern.“ Oder: „Auch ganz normale Menschen können eine Personal Brand aufbauen, wenn sie nur diese wenigen Dinge richtig machen.“

Dass solche Beiträge so oft angeklickt werden, liegt nicht nur daran, dass Menschen gern Erfolgsgeschichten lesen. Viele wünschen sich ganz einfach sehr stark einen Ausweg, der klar, übersichtlich und möglichst wiederholbar erscheint.

Das wirkliche Leben ist schon kompliziert genug.

Die meisten Menschen arbeiten acht Stunden am Tag. Manche leben sogar dauerhaft im sogenannten 996-Arbeitsmodell – von 9 Uhr morgens bis 21 Uhr abends, sechs Tage die Woche – und müssen zusätzlich noch pendeln. Wenn sie endlich zu Hause sind, bleibt kaum Energie übrig, um auseinanderzunehmen, welche Rolle bei jemandes Erfolg das richtige Zeitfenster, die Entwicklungsphase einer Plattform, vorhandene Ressourcen, soziale Netzwerke, persönliche Fähigkeiten, Cashflow, Nachfrage und schlicht Zufall gespielt haben.

Oft reicht die Kraft nicht einmal mehr zum Kochen, Aufräumen, für die Kinder oder dafür, noch etwas Neues zu lernen. Man möchte einfach nur im Bett liegen und eine Weile durch das Handy scrollen.

Früher habe ich diesen Zustand nicht so tief verstanden wie heute.

Ich arbeite derzeit nur etwa vier Stunden am Tag, und an drei Tagen pro Woche brauche ich noch ungefähr eine Stunde für ein paar zusätzliche Dinge. Verglichen mit vielen Menschen in Vollzeit ist meine Arbeitsbelastung wirklich nicht besonders hoch, und trotzdem bin ich oft müde. Abends schreibe ich noch, kümmere mich um meine eigene Website und mache etwas für Social Media. Gleichzeitig sitzt irgendwo im Hinterkopf immer wieder die Frage: „Sollte ich heute nicht auch noch etwas posten?“ Deshalb kommt mein Kopf selbst dann selten ganz zur Ruhe, wenn meine eigentliche Arbeitszeit gar nicht so lang ist. 

Heute zum Beispiel war ich nach dem Termin beim Gericht schon völlig erschöpft. Als ich später mit einer Freundin zusammensaß, sagte ich immer wieder, wie müde ich sei. Neben uns war eine Frau über siebzig, die deutlich mehr Energie zu haben schien als ich. Zu Hause wollte ich mich eigentlich nur kurz hinlegen, und am Ende habe ich mehrere Stunden geschlafen.

In solchen Momenten verstehe ich besonders gut, wie es Menschen gehen muss, die acht oder zehn Stunden arbeiten und anschließend noch ein oder zwei Stunden unterwegs sind.

Wenn jemand nach Hause kommt, sich nur noch hinlegen und am Handy scrollen möchte, keine Lust mehr auf Lernen oder einen Nebenjob hat und selbst Hausarbeit oder Kinder kaum noch schafft, dann lässt sich das nicht einfach mit „zu undiszipliniert“, „nicht ehrgeizig genug“ oder „zu faul“ erklären. Körperliche Arbeit erschöpft den Körper, geistige Arbeit verbraucht Aufmerksamkeit, und sehr repetitive Arbeit mit wenig eigener Entscheidungsmöglichkeit kann noch eine andere Art von Müdigkeit erzeugen: Man hat seine Energie verbraucht, ohne das Gefühl zu haben, etwas geschaffen zu haben, das wirklich einem selbst gehört. Wenn endlich Zeit für etwas Eigenes wäre, ist oft nichts mehr übrig.

Gerade in dieser Realität wirken Geschichten wie „100 Artikel in 100 Tagen und 6.000 Abonnenten nach vier Monaten“ besonders verlockend.

Sie sind nicht so kompliziert wie das wirkliche Leben und verlangen einem ohnehin erschöpften Menschen nicht ab, Dutzende verschiedene Faktoren mitzudenken. Sie sagen einfach: Vielleicht gibt es da noch eine Tür. Schreib jeden Tag ein bisschen, halte hundert Tage durch – und vielleicht beginnt sich dein Leben zu verändern.

An dieser Hoffnung ist nichts falsch.

Geld verdienen zu wollen, das eigene Leben verändern zu wollen, aus einem ungeliebten Job herauszukommen, Leser, Anerkennung oder gesellschaftlichen Status zu gewinnen oder einfach etwas angenehmer zu wohnen und finanziell mehr Luft zu haben – all das sind ganz normale Wünsche. Es gibt keinen Grund, den Wunsch nach Erfolg als etwas Oberflächliches oder Anrüchiges abzuwerten. Viele Menschen strengen sich gerade deshalb an, weil sie möchten, dass ihr Leben besser wird.

Vorsichtig sollten wir eher dort werden, wo eine Erfolgsgeschichte so glatt erzählt wird, dass wir aus einem Ergebnis im Nachhinein eine Regel machen.

Wir sehen jemanden, der viele Jahre geschrieben hat und irgendwann 100.000 Leser erreicht, und sagen: Weil sie so lange geschrieben hat, hat sie 100.000 Leser bekommen. Wir sehen jemanden, der öffentlich gelernt und später eine Community und Produkte aufgebaut hat, und schließen daraus, öffentliches Lernen sei an sich schon ein verlässlicher Weg zur Kundengewinnung. Wir sehen jemanden, der von einem Newsletter zu Kursen und Büchern gelangt ist, und bekommen das Gefühl, Produkte würden ganz automatisch entstehen, sobald sich nur genügend Inhalte angesammelt haben.

In all diesen Aussagen steckt vielleicht ein Teil Wahrheit. Das Problem ist nur: Wir sehen fast immer vor allem diejenigen, die erfolgreich geworden sind.

Nehmen wir einmal an, 10.000 Creator hätten ernsthaft geschrieben. Sie hätten durchgehalten, Hunderte oder sogar Tausende Beiträge veröffentlicht, Plattformen studiert, Überschriften verändert und gelernt, ihre Inhalte besser zu verbreiten. Am Ende hätten vielleicht nur wenige von ihnen tatsächlich 100.000 Leser erreicht.

Wenn wir später genau diese wenigen Erfolgreichen untersuchen, sehen wir, dass sie alle lange durchgehalten, über Jahre geschrieben, öffentlich geteilt und immer weiter gelernt haben. Sehr schnell behandeln wir diese gemeinsamen Eigenschaften dann als Erklärung für ihren Erfolg.

Aber was wäre, wenn die anderen 9.900 Menschen ebenfalls durchgehalten hätten?

Dann sähe die Sache plötzlich ganz anders aus.

Was erfolgreiche Menschen getan haben, kann vollkommen real sein, ohne ihren Erfolg vollständig erklären zu können. Ausdauer kann eine wichtige Voraussetzung sein, aber sie ist keine ausreichende Bedingung, aus der sich ein bestimmtes Ergebnis zuverlässig ableiten lässt. Fähigkeiten beeinflussen, wie gut jemand etwas tun kann. Anstrengung erhöht die Wahrscheinlichkeit, auf Chancen zu treffen. Durchhalten hält jemanden länger im Spiel. Ob daraus am Ende ein außergewöhnlich großes Ergebnis entsteht, hängt trotzdem noch von vielen Variablen ab, die niemand vollständig kontrollieren kann. 

War die Branche gerade im Wachstum, als diese Person eingestiegen ist? Hat die Plattform damals noch normalen Nutzern organische Reichweite gegeben? Hatte sie schon vor dem Schreiben berufliche Fähigkeiten und ein soziales Netzwerk aufgebaut? Woher kamen die ersten Leser? Wurde ein Artikel vielleicht zufällig von einem großen Account geteilt? Hatte sie genügend finanzielle Sicherheit, um auch mehrere Jahre mit enttäuschenden Einnahmen weiterzumachen? Traf ihr Thema vielleicht genau auf eine Nachfrage, die gerade stark wuchs?

Nach einem Erfolg lassen sich solche Bedingungen erstaunlich leicht aus der Geschichte herauskürzen.

Wenn man sie wieder hineinsetzt, wird aus „100 Artikel in 100 Tagen und später ein sechsstelliges Geschäft“ eine ganz andere Erzählung.

Dann geht es um jemanden, der bereits bestimmte Fähigkeiten mitbrachte, zu einem günstigen Zeitpunkt in ein Feld eingestiegen ist, über öffentliches Schreiben nach und nach Inhalte und Leser aufgebaut und anschließend über Jahre Themen, Produkte und Geschäftsmodell immer wieder angepasst hat, bis daraus schließlich ein eigenes System entstanden ist.

Das ist immer noch beeindruckend und immer noch lehrreich.

Aber es ist keine Formel mehr, die man einfach kopieren kann.

Vor einiger Zeit hinterließ ein Leser auf meiner eigenen Website einen Kommentar und schrieb, dass er seit sechzehn Jahren schreibt. Er sagte nicht, wie viele Leser ihm diese sechzehn Jahre gebracht haben, und auch nicht, ob er damit jemals Geld verdient hat. Er schrieb nur, dass es viele Menschen wie uns gebe, verstreut an verschiedenen Orten, die einfach immer weiter schreiben.

An diesen Satz denke ich noch oft.

Denn meistens sehen wir den Menschen, der „zehn Jahre durchgehalten und schließlich den Durchbruch geschafft“ hat. Viel seltener sehen wir diejenigen, die ebenfalls zehn, fünfzehn oder sogar zwanzig Jahre geschrieben haben und trotzdem weitgehend unbekannt geblieben sind. Aus ihnen werden keine Erfolgsgeschichten für Social Media, und niemand schreibt über sie einen Beitrag mit dem Titel: „Wie ganz normale Menschen durch langfristiges Durchhalten gesellschaftlich aufsteigen können.“

Aber auch sie gehören zur Wirklichkeit.

Wenn wir sie ausblenden, bleibt unser Verständnis von Ausdauer unvollständig.

Auch ich bin früher sehr leicht in solche Vergleiche geraten. Andere schreiben ein paar Monate und haben mehrere Tausend Abonnenten, während meine eigene Website seit mehr als drei Monaten online ist und bisher insgesamt drei Abonnenten hat. Andere erzählen, man könne nach wenigen Monaten Schreiben 10.000 RMB im Monat verdienen, während ich schon viel länger an verschiedenen Dingen arbeite und manches davon nicht nur kein Geld gebracht hat, sondern mich sogar mehr gekostet hat, als es eingebracht hat.

Natürlich fragt man sich in solchen Momenten, ob die eigene Fähigkeit nicht reicht, ob die Methode falsch ist oder ob alle anderen vorankommen, während man selbst nur sehr langsam unterwegs ist.

In letzter Zeit denke ich aber immer stärker: Die Welt ist keine Maschine, in die man genügend Anstrengung hineinsteckt und aus der anschließend zuverlässig eine entsprechende Belohnung herauskommt. 

Das zu akzeptieren ist nicht angenehm.

Wir möchten von Natur aus glauben: Wenn ich die richtigen Dinge tue, wird es ein Ergebnis geben. Eine solche Welt wirkt geordneter und sicherer. Wenn Erfolg einer Formel folgt, dann bedeutet Scheitern nur, dass man noch nicht genug getan hat. Noch ein bisschen mehr arbeiten, noch ein bisschen länger durchhalten – irgendwann bekommt man schon das, was man sich verdient hat.

Aber so funktioniert die Realität nicht.

Das bedeutet nicht, dass Anstrengung sinnlos ist oder dass wir gar nichts mehr tun und alles auf Glück schieben sollten. Im Gegenteil. Wir müssen weiterhin ernsthaft arbeiten, lernen, Chancen suchen und unsere Methoden verbessern.

Ich glaube nur inzwischen, dass eine gesündere Vorstellung von Ausdauer nicht lautet:

Wenn ich nur lange genug weitermache, werde ich irgendwann garantiert erfolgreich sein.

Sondern:

Wenn diese Sache es für mich wert ist, bin ich bereit, weiterzumachen. Gleichzeitig weiß ich, dass Erfolg nichts ist, was mir die Welt schuldet.

Der Unterschied klingt klein, psychologisch ist er aber sehr groß.

In der ersten Form von Ausdauer steckt fast eine unsichtbare Forderung: Ich habe doch schon so lange so viel getan. Warum bin ich immer noch nicht an der Reihe?

Wenn das Ergebnis lange ausbleibt, wird es immer schmerzhafter. Jede tägliche Anstrengung fühlt sich irgendwann wie eine Vorauszahlung auf eine Zukunft an, die sich einfach weigert, etwas zurückzugeben.

Die zweite Haltung ist nüchterner.

Ich darf weiterhin erfolgreich sein wollen. Ich darf Geld verdienen wollen. Ich darf mir wünschen, dass mehr Menschen meine Texte lesen und dass meine eigene Website irgendwann tatsächlich Einnahmen bringt. Ich verlange nur nicht mehr, dass all das nach einem bestimmten Zeitplan eintreffen muss.

Für mich persönlich ist das besonders wichtig.

Wenn ich mich jahrelang durch etwas quälen müsste, nur weil jemand mir gesagt hat: „Wenn du lange genug weitermachst, wirst du damit irgendwann Geld verdienen“, könnte ich das wahrscheinlich nicht. Ich muss wissen, warum ich etwas tue, und ich brauche auch eine Form von Rückmeldung, die mir zeigt, dass diese Arbeit im Hier und Jetzt nicht vollkommen leer ist.

Ein Grund, warum ich beim Schreiben noch weitermachen kann, ist genau das: Schreiben gibt mir etwas, bevor irgendein äußeres Ergebnis da ist. Wenn ich einen Gedanken, der vorher nur verschwommen in meinem Kopf war, langsam klarer bekomme oder ein Gefühl endlich in Worte fassen kann, ist dieses Verstehen selbst schon eine Form von Rückmeldung.

Und natürlich beweisen die drei Abonnenten, die meine Website heute hat, keinerlei Wachstumstrend. Aber sie sind real.

Es ist kein Erfolgsplakat mit der Aufschrift „6.000 Abonnenten in 100 Tagen“, sondern eine Website, die bei null begonnen hat und auf der ein fremder Mensch nach dem anderen langsam beschlossen hat zu bleiben.

Vielleicht wird daraus irgendwann ein großes Geschäft.

Vielleicht auch nicht.

Im Moment weiß das niemand.

Was ich aber immer weniger möchte, ist, aus dem bereits abgeschlossenen Weg eines anderen Menschen einen Zeitplan für mein eigenes Leben zu machen.

Alles, was man lange tut, wird irgendwann langweilig, anstrengend oder bringt über längere Zeit kaum Rückmeldung. Aber wenn der ganze Prozess einem überhaupt nichts gibt außer der Vorstellung eines zukünftigen Erfolgs, dann kann das, was wir „Durchhalten“ nennen, langsam zu einer Form von Selbstverschleiß werden. 

Wenn ich heute Beiträge sehe wie „Was ich in 100 Tagen aufgebaut habe“, „So viel verdiene ich nach drei Monaten“ oder „Wie tägliches Posten mein Leben verändert hat“, klicke ich deshalb trotzdem noch darauf. Ich möchte weiterhin verstehen, wie Menschen tatsächlich etwas aufgebaut haben.

Ich stelle mir nur mehr Fragen als früher.

Wo stand dieser Mensch, als er angefangen hat? Was hatte er bereits? In welcher Phase befanden sich Plattform und Markt damals? Wie viele Menschen gingen einen ähnlichen Weg und kamen trotzdem nicht am selben Ort an? Und wenn man die beeindruckendsten Zahlen entfernt – was bleibt von diesem Weg übrig, das ich wirklich lernen kann?

Wenn etwas übrig bleibt, dann lerne ich daraus.

Was nicht übertragbar ist, darf einfach dort bleiben.

Wir dürfen Erfolg wollen, mehr Geld verdienen wollen, gesehen werden wollen und hoffen, dass unsere Arbeit irgendwann zu einem besseren Leben beiträgt. Vielleicht müssen wir nur nicht mehr glauben, dass die Welt uns automatisch eine gleichwertige Belohnung zurückgibt, sobald wir einige Dinge richtig machen.

Was einen Menschen wirklich weitertragen kann, ist vielleicht gar nicht diese Garantie.

Vielleicht ist es die Fähigkeit, auch ohne Garantie zu wissen, warum man trotzdem weitermachen möchte. 

Dieser Text ist auch in anderen Sprachen verfügbar:

Chinesische Version: 当成功被讲成一道公式，我们就开始误解坚持

Englische Version: When Success Is Turned into a Formula, We Begin to Misunderstand Persistence